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    [保险理财] 3元/瓶卖了10年,今年终于涨价,男孩子们钱包又要瘦了!

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    发表于 2018-1-6 09:32:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

    过去十年,啤酒几乎没有涨价。市场上,3元一瓶的普通绿瓶啤酒、按人头收费不限量畅饮、吃饭就送啤酒……啤酒企业“赔钱赚吆喝”的现象屡见不鲜。

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    但这样的好日子似乎要结束了。继高端白酒集体涨价后,不少男人爱喝的啤酒也迎来一大波涨价潮。有媒体5日报道称,因为生产成本增加,2018年1月1日起,包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业将对产品进行价格调整。


    “啤酒集体涨价”的消息也在资本市场上引发狂欢。截至5日午间收盘,A股市场方面,青岛啤酒涨停,报43.84元;燕京啤酒上涨8.08%;重庆啤酒上涨7.24%。港股市场方面,华润啤酒涨幅一度超过10%。


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    截至5日午间收盘,啤酒类个股股价


    对此,业内人士认为,啤酒企业所称的生产成本上涨只是调价的表因,消费升级与行业回暖趋势初现才是企业涨价的底气所在。中泰证券分析师范劲松认为,要利润已成为多家啤酒企业的题中之义。


    3元/瓶卖了10年,今年终于涨价,男孩子们钱包又要瘦了!

    啤酒纷纷涨价


    年终岁末,本应是畅饮白酒的时节,但国产啤酒也“不甘寂寞”地加入涨价队伍。华润啤酒、青岛啤酒等多家啤酒企业从1月1日起对旗下产品进行价格调整。


    据《南方都市报》报道,华润啤酒和青岛啤酒在调价通告函中均表示,由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加及环保税开征等原因,造成生产成本增加,故决定上调产品价格。


    1月5日上午,每日经济新闻(博客,微博)记者向前述两家企业进行了确认。华润啤酒相关人士表示,通告函属实,公司对旗下9款规格为500ml的产品进行了调价,其中包括雪花纯生、勇闯天涯等,调价水平则在2元—10元不等,幅度在10%-20%左右。


    对涨价理由,该人士表示,这些产品为公司的销售主打产品,具有销量和竞争优势,也是公司打造的中高端系列产品,原本就不以价格优势获取市场。


    截至发稿,记者未能联系到青岛啤酒方面获得置评。


    有行业分析师对每日经济新闻记者表示,成本上涨是啤酒企业集体调价的显性因素,但劳动力成本等上涨也不是一天两天的事,此时涨价背后底气还在于消费升级趋势的确定性加强,加之国产啤酒企业常年来对高端消费需求的培育,企业觉得现在就是涨价的时机。


    近年来,推出中高端产品以提升企业利润几乎已成为国内啤酒企业的共识。包括青岛啤酒的“鸿远当头”系列、燕京啤酒推出的原酿白啤、华润雪花的脸谱系列等中高端产品次第推出,其均价也多维持在每瓶10元以上,价高者则达到了每瓶25元以上。


    从代表性啤酒企业的业绩来看,近几年众多国内啤酒厂商销量下降,但高端系列产品却依然增长强劲,燕京啤酒2014年整体啤酒销量下降6.8%,而中高档啤酒销量增长30%以上;青岛啤酒2015年公司整体啤酒销量下降7%,而鸿运当头、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒等高附加值产品销量增长4.8%,2014年百威英博在中国区的啤酒销量增速为8.9%,但其旗下的高端品牌百威冰啤销量增速为20%。


    该分析师还补充到,加之国内的啤酒市场竞争格局明显,市场份额前五名长期被华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯占据,在差不多的时间节点一起涨价,避免了行业竞争产生失序,在维护大行业利益的前提下提升了龙头企业的利润空间。“在2017年前十个月,啤酒市场初步回暖的情况下,提价在一定程度上冲抵了包材等成本上升造成的业绩压力”。


    3元/瓶卖了10年,今年终于涨价,男孩子们钱包又要瘦了!


    啤酒行业已过最坏时点


    实际上,去年12月,燕京啤酒已率先涨价。彼时,燕京啤酒对460ml本生啤酒(纸1*12)终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。


    对此,中泰证券食品饮料首席分析师范劲松认为,此轮提价先后顺序是重庆啤酒、燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒。


    整个啤酒业的情况是,2014年至2016年,我国啤酒产业面临产能过剩、市场需求减少等问题,国内巨头也出现产量下滑“喝不动”的现象。
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    连滑三年后,国内啤酒业去年重回增长。国家统计局统计局数据显示,2017年1~7月,国内啤酒累计产量2781.7万千升,同比增长0.8%。


    不少业内人士认为,尽管2017年上半年行业出现复苏,但只能视其为经历3年下滑后的“触底反弹”。啤酒产业专家方刚对记者表示,啤酒行业经历两年多下滑后,下滑空间已经不大,如今出现反弹非常正常。


    目前看来,国产啤酒似乎也迎来价量齐升的局面,行业反弹是否企稳?


    范劲松表示,2015年之后,啤酒企业在建工程大幅减少,资产折旧大幅下降,员工人数不再增加,周转速度加快,企业的经营现金流明显好转,结合行业销量小幅提升,竞争逐步有序。据此,其认为行业最坏的时刻已经过去了,行业拐点已现。


    范劲松在研报中表示,啤酒已经经历了2013-2016年的下滑,后期下滑空间有限,大概率进入存量博弈阶段,集中度提高将是不可阻挡的趋势,中国啤酒吨价很低,相当于美国的四分之一、德国的九分之一,日后价格方面还有很大的提升空间。他还认为,2018年龙头企业有望陆续提价,提价之后预计会发生两种现象,其一是龙头企业可抢占更多的市场份额;其二是企业的利润率有望提升。

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