中国新文创义乌运营中心落成——为义乌商家打造市场爆品，助力国际竞争力提升

西装神丐 · 发表于 2023-10-26 16:41:03

2023年10月26日，中国新文创义乌运营中心落成发布仪式在义乌商贸城二区东举行。这一举措旨在将“中国新文创”项目丰富的IP版权资源、高端产品创意设计能力和完善的商业链路模式引入义乌市，助力小商品产业链升级，增强“义乌制造”在国际市场的竞争力，为义乌小商品品牌化和国际化提速。

品牌建设一直以来都是中国经济高质量发展的关键，习总书记在党的十八大以来多次明确提出品牌建设的要求，为中国的品牌发展指明了方向。在这一背景下，义乌市委于2023年5月召开的深改会上提出了构建品种、品质、品牌“三品”提升促进体系，旨在推动企业的数字化研发创新，质量追溯体系建设，以及加强传统企业品牌化运维等措施，以实现更高水平的动态平衡，激发消费信心，和提升产业竞争力。这一指导意见被认为是义乌市小商品产业的重要战略，将带来深刻的变革。

中国新文创项目由央媒和上市公司以及IP运营公司共同发起，旨在孵化和重塑中国文博IP。该项目拥有丰富的IP版权资源和高端产品创意设计能力，同时在商业链路的建设上积累了丰富的经验。中国新文创项目于2022年8月26日落地杭州，2023年3月正式入驻义乌，成立中国新文创义乌运营中心。这一中心将充分发挥国际和国内一线IP的价值，为义乌市的商家提供专业化、便捷化、数据化的服务，同时，义乌成熟的商业环境，也能为中国文化文创旗下国际国内IP的良性发展，提供新的土壤。

中国新文创义乌运营中心落地义乌，将为义乌在地商家带来多重竞争优势和机遇：丰富的IP版权资源：中国新文创项目积极挖掘中华传统文化领域的文创IP，旗下运营的除了迪士尼等国际头部动漫IP，故宫观唐、菲遗达人等文博和非遗领域IP，同时还在孵化包括三星堆、现代舰船在内的国内一线文博和军事IP。这些品牌资源具有广泛的大众认知度和商业吸引力，将为义乌商家带来巨大的品牌升级空间，以及极具竞争力的市场溢价可能性。高端产品创意设计：中国新文创的设计团队曾经服务于博鳌亚洲论坛、清华同方、茅台酒厂等机构。其所具备的丰富素材库资源和高端产品创意设计能力，将有助于产品的升级和优化，将常销品升级为市场爆品，满足更高的市场需求。完善的商业链路：中国新文创项目在商业链路的建设上积累了宝贵的经验，建成了从IP孵化到商业转化直至销售终端的商业闭环，将为义乌市的商家提供更多优质的IP和创意设计，以及更优化的商业模式，以推动小商品产业链的升级和发展。特别值得一提的是，此次发布会，北京观唐文化艺术有限公司董事长李保刚先生应邀出席，发表了关于文化资产数字化和文化赋能城市更新建设重要性的精彩演讲。观唐文化耕耘文化地产20年来，积累了大量成功案例，成为行业翘楚。在未来的日子里，我们期待，通过中国新文创与北京观唐文化艺术有限公司的携手，为义乌全球数贸中心的数字化场场景赋能贡献一份力量。

此次义乌运营中心落成，中国新文创组委会诚挚地为义乌商家奉上了厚礼——开放“迪士尼”、“故宫观唐”和“现代舰船”三个IP，以单品或系列共建合作模式，联合打造具有顶流IP品质的义乌爆品，投放市场。此举不仅给了商家带来品牌和品质升级的机会，而且将商家运营成本和风险降到了最低。为了规范义乌知识产权保护行为，发布会上，中国新文创、义乌工商职业技术学院创意园、浙江中国小商品城集团股份有限公司市场运行分公司三家机构，将分别代表IP版权运营方、创意设计方以及义乌市场商户，联合发起版权保护倡议，并签署“IP版权确权保护守约倡议书” 。

发布会最后一个环节为“寻龙杯故宫年品设计定向邀请赛颁奖仪式”。中国新文创组委会在十月初发起了此次比赛，邀请义乌当地最优质的高职院校——义乌工商职业技术学院设计专业的师生，以故宫龙为主题，进行春节年品创意设计比赛，并在众多投稿中评选出四个赛道共12件优胜作品。中国新文创为了培植义乌当地设计人才，让设计生力军更好地与市场接轨，缩短他们就业探索磨合期，举办了这个连接企业和设计专业人才的比赛。并邀请义乌商城的多位商会会长、企业家、生产厂家、销售平台商家组成评审团，评选出优胜作品。同时，组织商家进行现场签约认领，组织生产。中国新文创计划将此类比赛常态化进行，在企业和学生当中，搭起一座桥梁。此举的意义在于：为学生提供来自市场最前沿的实践机会，缩短就业探索周期；同时为义乌当地企业培养设计力量，为商家寻找人才提供了更精准的途径，打造原创产品增加了便捷度。