龙年没到 “龙市”先火 “世界超市”承包全球“年味”

义乌购

新款龙年生肖立体年画

商户在悬挂立体双面金箔飞龙挂件

龙年未至，义乌市场商户已提前开启“龙市”。

呆萌可爱的小龙玩偶、招财纳福的龙年对联、精致独特的龙年贴纸、动感“小富贵金龙”斗方……在义乌国际商贸城，一箱箱带有龙年生肖元素的玩具、对联、年画、福字、红包等节庆类产品格外抢眼，他们正从义乌市场发往全球各地。据介绍，全国80%的年画和春联来自义乌市场，世界各地有华人华侨的地方，就有义乌年画挂历对联产品。

没现货，下单要排队

“就算现在不接单，工厂的生产计划都已排到春节后。”12月7日，记者在年画挂历（喜庆用品）专区采访时，不少商户如是说：“今年的生意太好，家家户户都没现货，每个工厂都在赶订单，催货电话一天到晚不停歇，来不及，根本来不及。”

“市场需求远超预期，我们现在也不敢轻易接单，工厂已经来不及做了。”这几天，随着年画挂历对联行业新品发布会暨喜庆用品采购季的开启，在国际商贸城三区经营年画挂历生意的商户王燕很是忙碌，今年客户采购比较集中，单子也很大，个别款式的龙生肖产品处于供不应求的状态，排单都到了春节后。

在年年好对联工厂生产车间，记者见到工人们正在加班加点生产对联产品。“我们不少老员工做了20多年，他们熟练程度高，动手能力强，产品生产快，是我们能够承接旺季订单的‘法宝’。”工厂生产部相关负责人介绍，今年生意确实不错，生产量比去年提升了20%，为赶进度，在原有的300名工人基础上，他们又招聘了100多个临时工帮忙。

“龙元素”频繁上新，产量跟不上销量

在王燕200多平方米的摊位内，700多款龙元素生肖产品挂满了展示墙，其中一款会“喷云吐雾”的龙，一面市就成为爆款产品，现已售卖十几万个，销量太大，货源跟不上，经常性断货。“这款产品的设计灵感，来自神话故事，水龙会喷水，火龙会喷火，我们就以此方向，设计了能将水雾化的装置，内置到龙身上，就变成了能‘喷云吐雾’的龙，一下子成了爆款。”王燕介绍说。除外，她们还研发了动感“小富贵金龙”斗方，这款产品也是加入了电池和马达，福字上面的一条金龙会跟着摆动，非常有画面感。

“可爱的‘卡通龙’比较流行，25厘米至40厘米规格的订单最多，每天出1万多只。同时，新研发设计的‘小龙人’按摩棒销量也不错。”在晶荣玩具的商铺里，各种款式的生肖龙毛绒玩具被放在门前的显眼位置。经营户陆庆荣告诉记者，从3月份开始，他们就为龙年产品打样，5月份陆续出货，眼下正是销售旺季。

记者看到，除了毛绒玩具，义乌市场里龙元素的工艺品也颇受客商欢迎，在经营户陈茂娇的店里，“小福龙”“小瑞龙”个个憨态可掬，价格基本在1-2元之间，这些小玩意可普遍用在手机壳、钥匙扣或者微景观上，由于价格便宜，销量可观。

“我们这款‘桃花龙’，在网络平台属于爆款，有十多万个的销量。”陈茂娇告诉记者，龙元素的工艺品很多工艺是需要人工完成，产量跟不上销量，工厂的订单早已排满，120多名工人正加班加点赶工。

以往，很多人觉得对联就是贴在入户大门上，还有一些特定的场景应用。现在，对联可以贴在电脑上、手机上，成为一种新潮流。年年好对联工厂店员吴国黎告诉记者，时代在变化，产品也在变化，品质也在提高，工厂生产的对联采用了新型的油墨，经过测试色彩可以保持一年，这对消费者来说就很实用，不用担心对联掉色、变质。

分享“中国年”，义乌承包全球“年味”

眼下，国际商贸城一区、三区、五区，到处洋溢着年节的喜庆氛围，披上了“龙元素”的小商品，被市场商户摆在了商铺“C位”。其实，早在几个月以前，不少市场经营户就在构思，如何以小商品为载体融合生肖龙元素，向中外客商展示中国文化、中国精神，分享“中国年”的喜悦。

义乌生产出口的节庆用品也在制造和承接全球“年味”。在海外，中国的传统春节已不仅是华侨华人的节日，也是颇受当地社会关注的文化盛事。在欧洲、南美、北美、非洲、中东、东南亚等地，有华人华侨的地方就有义乌市场节庆用品的身影。从8月开始，华人华侨及外商开始下单，10月份陆续出货，由于运输时长问题，基本上不会再补货，因此单量非常大。义乌市年画挂历商会会长楼宝娟说，东南亚的客户告诉她，春节是一个纽带，连接着海外华人华侨和祖国，因此当地华人华侨仍保留着不少中国传统过春节的习俗，例如家里大扫除、张贴春联、福字等。

龙是中华民族的象征，中国人以龙的传人而骄傲，龙成了海内外中华民族的一种精神图腾。楼宝娟告诉记者，龙年是生肖大年，无论是国内还是海外，龙元素的产品十分畅销。

“11月至春节前，是我们这个行业最忙碌、生意最兴旺的时候，很多店铺就靠这一两个月‘吃’一整年。”深耕年画30年，楼宝娟一路看着这个行业从无到有、从小到大，成长为全国“单打冠军”。目前全国生产规模大一点的年画厂家都在义乌市场设立销售窗口，这里已成为全国年画最大的生产销售基地。据楼宝娟介绍，汇聚在三区市场年画区块的经营户，八成都是自产自销，工厂源头货，且款式多样，很多企业有自己的设计研发团队，“光我们家就有一千多款产品。其他地方很难做到像义乌市场这样款式多样、种类齐全、价格低廉。所以，我们的客户来自国内外，并能牢牢占据年画市场主动权、话语权。”(via：义乌商报)