夕阳无限好，人间重晚晴。
2025年国务院政府工作报告就老龄工作、养老服务工作等进行部署，明确提出：“积极应对人口老龄化，完善发展养老事业和养老产业政策机制，大力发展银发经济。”发展银发经济，是积极应对人口老龄化、培育经济发展新动能、提高人民生活品质的重要举措和必然要求。
与以往不同，新一代老年人的认知力、购买力、生活方式和消费习惯正在迅速变化。银发经济正从传统养老服务的“小切口”向全要素、全链条、全场景的“大产业”跃升，成为一片潜力无限的新蓝海。国家统计局数据显示，2024年末，我国60岁及以上人口31031万人，首次突破3亿人；央视新闻披露，我国银发经济规模约7万亿元，预计到2035年将达30万亿元。
在银发经济蓬勃发展的浪潮中，义乌市场在老年玩具、健康用品等细分领域占据先发优势，已集聚一批主攻银发经济新赛道的市场主体。那么，义乌如何在这片新蓝海中抢占更大市场份额，又如何创新发展模式，为银发经济注入更多活力？让我们跟随记者的视线，到义乌市场实地探访一下。
“新老人”催生新风口 老年产品畅销
“苍茫的天涯是我的爱，绵绵的青山脚下花正开……”6月19日上午，义乌国际商贸城一区6街，60岁的洛阳游客周宏锁与同行的“小伙伴们”相中了一台户外便携式移动卡拉OK设备。在义乌市潇乐智能科技有限公司负责人阮玉明的指导下，他们迅速通过蓝牙与手机连接，播放了广场舞“神曲”《最炫民族风》并现场演唱，引得路过的客商纷纷驻足围观。
“这是店里新推出的明星产品，专门针对老年人设计。”阮玉明提高嗓门推介道。这款产品亮点十足：配备呼吸灯，可随音乐节奏变换色彩；满电续航4小时；搭配2支话筒；内置蓝牙模块，支持手机、平板电脑连接；更有可折叠支架设计，整机仅重6斤，便于中老年人携带。适用场景广泛，无论是户外游玩、广场活动还是家庭聚会，都能轻松驾驭。
如今，玩具的概念正在被改写：它不再是小朋友的专属，也成为“老朋友们”的心头好。这让阮玉明看到了新机遇，他找到工厂联合开发，有针对性地设计了便携式移动卡拉OK、长柄弧形筋膜枪、电动行李箱等适合老年人的“玩具”产品，市场反响良好。
“这款长柄弧形筋膜枪，是我们深入调研市场后，针对老年人使用痛点精心设计的。”阮玉明说，“此前的手柄筋膜枪采用碳刷电机、磷酸铁锂电池，不仅使用寿命短、功率较弱，按摩放松效果也欠佳。尤其对老年人而言，独自使用时仅能按摩胳膊和大小腿，若想放松颈肩腰等部位，还需他人协助，极为不便。”全新的长柄弧形筋膜枪通过7字形独特设计，完美解决了这些难题——使用者无需他人帮助，即可完成全身按摩。同时，产品搭载大扭矩无刷电机，配备U形、子弹形、扁平形、球形按摩头，配合锂电池供电，动力强劲且耐用性大幅提升，为老年人带来更舒适、便捷的按摩体验。
身体和灵魂，总有一个要在路上。事实上，国内外老年人退休后大多喜爱出游，各类箱包成为随身“工具”。然而，装满衣物的行李箱往往笨重，很多老人难以承受搬运之累，因此迫切需要轻量化、大容量且便于移动的行李箱。在此背景下，一款能让人乘坐并自动行走的电动行李箱应运而生。“我们这款电动行李箱，能装能跑，不行走时还能当凳子，储物代步两不误的属性，精准契合了老年人的需求。”义乌国际商贸城经营户杨伍海说。据介绍，这款电动行李箱装配锂电池，满电可跑10公里，容量30升，能满足旅行物品携带需求，且可办理飞机托运，让老人或孩子出游省了不少力气。
既能锻炼身体又能解闷 适老益智类玩具受宠
义乌华隆玩具位于国际商贸城一区的摊位上，陈列着上百种益智类玩具：大到贴在墙上的积木，小到巴掌大的拼接花篮，色彩缤纷，让人眼花缭乱。店员张燕介绍，公司做益智类玩具已有二十多年，近两年来，在设计产品时开始有意识地兼顾老年人需求。
“我们针对老年人需求研发的益智类玩具，兼具情感陪伴与解闷功能。”张燕介绍道，这款“益智花篮”拼装玩具颇具巧思——老年人在编织过程中，可将其变幻出11种不同形态，从雅致花篮、实用包包到缤纷彩球等不一而足。在动手操作时，不仅能锻炼手、眼、脑的协调能力，更能在沉浸式创作中收获成就感，让休闲时光兼具趣味与益智价值。据介绍，科学研究证实，益智玩具通过锻炼手眼协调、激发空间思维与认知能力，能有效延缓老年群体认知功能衰退，降低阿尔茨海默病等疾病的发生风险。
在义乌国际商贸城三区，经营户林丽员的摊位前围满了顾客。她拿起一个腕力球展示：“大家看这款腕力球，玩法多样！小孩子玩时轻轻一弹，球能飞得老远，追着球跑还能锻炼身体。”说着，她又拿起绳子和腕带，“但老年人玩时，加上这绳子和腕带套在手上，就能控制范围，安全又方便。”据悉，腕力球是一种通过手腕转动带动球芯高速旋转的健身工具，主要用于锻炼手指、手腕和手臂的力量与灵活性，有多种锻炼姿势，适合不同熟练程度的使用者。
义乌玩具协会相关负责人指出，老年玩具的核心价值并非单纯“打发时间”，而是深度契合银发群体对精神满足、社交联结与身心健康的需求。市场中设计精良的老年玩具兼具功能性与适用性：认知训练类——如记忆棋牌、策略桌游、多步骤解谜盒，可锻炼记忆力、专注力及逻辑推理能力；肢体锻炼类——可调节难度的拼插模型、小型园艺工具套件、改良魔方等，通过精细动作训练保持手部功能，预防关节炎；情绪舒缓类——色彩柔和、触感舒适的解压玩具，能缓解焦虑与孤独感。
上述负责人还表示，随着“新老人”对服务需求的增加，银发经济也将催生更多新产业、新赛道。“银发经济涉及面广、产业链长、业态多元，涵盖一二三产业，对旅游、老年用品、智能设备等行业都将带来利好。”
“事实上，银发经济是一个亟待开发的蓝海。”商城集团全球数贸中心分公司相关负责人介绍，在全球数贸中心发布的五大行业方向中，银发经济赫然在列，布局领域包括旅行好物、健康医疗用品、家庭生活用品等，目前招商工作正有序推进。
短评
当“夕阳红”遇见“新需求”
“我们终将老去。”这句朴素的认知，正转化为万亿级市场的发展动能，也成为银发经济背后的推动力。2024年末我国60岁以上人口突破3亿，“新老人”群体带着旺盛的消费意愿与自我实现需求步入晚年。当前，义乌市场的便携式卡拉OK设备、长柄筋膜枪、电动行李箱等适老产品畅销，恰是对这种生命状态的回应——老去从不是生活的退场，而是消费场景与情感需求的重塑。
这种转变的深层逻辑，在于老龄化社会对“尊严养老”的重新定义。从华隆玩具的益智拼图到腕力球的适老改造，老年用品已超越生存保障范畴，转向认知训练、社交联结与健康管理的多元需求。义乌商户捕捉到的不仅是市场商机，更是代际观念的迭代：当“身体和灵魂总有一个要在路上”成为银发族的生活信条，电动行李箱解决的不仅是搬运难题，更是“说走就走”的自由向往；卡拉OK设备承载的不仅是娱乐功能，更是广场舞群体的社交认同。
义乌在银发经济中的先发优势，本质是将“老龄化焦虑”转化为“适老型创新”，彰显着“让晚年更体面”的产业温度。当30万亿银发经济规模的预测不再是冰冷数字，我们看到的是一个更具人文关怀的商业逻辑：唯有正视“老去”的必然性，才能让每个生命阶段都成为“朝阳产业”的生长土壤。(来源：义乌商报）
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