“情绪消费”催热解压经济 义乌商户：“我们想‘治愈’坏情绪”

义乌购

琳琅满目的解压玩具

经营户展示解压玩具

  压力大时，你会怎么排解?

“轻轻单手旋转，陀螺就可以在一指之间高速转动几分钟，循环拨动，停不下来。如果转起来的图案太魔性，你恐怕还会进入一个视觉上自我催眠的状态。”00后经营户小金把玩着一款可以放松身心的指尖陀螺。

“躺不平也卷不赢，敲敲木鱼宽宽心。”90后市民小楼闭着眼睛，在平板电脑上敲着“电子木鱼”排解烦忧。

近年来，城市生活的快节奏，让年轻人在工作之余开始追求精神“治愈”，由此催生了“解压经济”新业态。能够让人放松的捏捏乐、指尖积木、指尖陀螺等解压玩具受到年轻人的追捧。为此，义乌市场商户盯上这块由年轻人“捧红”的解压市场，解压产品如雨后春笋般不断涌现，新业态解压服务不断兴起，拥有庞大市场的“解压经济”渐成一门“好”生意。

不妨看一组数据，2022年B站发布《2022bilibili青年心理健康报告》显示，有约9776万人在B站学习心理健康知识，76%为24岁以下的年轻人。站内心理健康相关视频播放量超76亿次，同比增长83%，“焦虑”“抑郁”“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。

“一炮而红” 解压玩具内外贸“通吃”

“面对越来越大的工作学习和生活压力，解压玩具给你一个发泄的窗口。”在淘宝神店榜单中，专门售卖解压玩具的店铺累计已有34.6万人“种草”。随意点开一间店铺，销售的葡萄球、起泡胶、百变魔方、果冻熊等解压玩具，货源地可能就在义乌市场。

在义乌市场，解压玩具最早可以追溯到2017年。当时，一款名为指尖陀螺的解压玩具迅速火遍全球，义乌市场商户抓住商机迅速跟进，日均出口指尖陀螺到东南亚、中东、北非、欧美等市场超200万个。当时，指尖陀螺热卖到什么程度呢？经营户黄小玲告诉记者，卖衣服的卖陀螺，卖电器的卖陀螺，卖化妆品的也卖陀螺，卖零食的都在卖陀螺，可想而知其火爆程度！

指尖陀螺之后，2021年，一款名为“灭鼠先锋”的按压式解压玩具又火了起来。黄小玲说，这款解压玩具虽然不如指尖陀螺热度高，但它却做到了内外贸“通吃”。

不同于市面上拿在手中把玩的捏捏球，经营户王红君家的解压玩具外形更特殊，型号也更大。“我们主要销售的是毛毛虫和毛毛球系列。按大小和工艺的不同，价格在5~18元不等。”王红君说，他们的客户主要来自欧美等国，他们更青睐色彩鲜艳、工艺复杂的产品。“我手上拿的这两只青蛙，虽然使用的是同一个模具，但是价格有所不同。左手边的因为采用了喷彩工艺，价格在2.7元，右手边的工艺普通，价格是2.4元。”

订单纷至 解压市场热情高涨

“包子”、指尖陀螺、发泄屋……在国际商贸城一区，解压玩具随处可见。“无限拉扯的‘包子’、发泄捶打的玩具，都成为年轻人解决精神内耗的方法，销量一直不错。”经营户程永清告诉记者，去年他最高一天开了100多个单子，其中一些爆款月销量可达80万个。

在金华小飞鱼玩具股份有限公司的店铺里，记者看到了满墙的解压玩具，产品种类十分丰富。现在比较火的就是麦芽糖系列的捏捏球。记者了解到，其实这款产品问世也有四五年了。今年年初的时候，很多采购商来找货，下了很多订单，本来只卖2元一个的捏捏球最高涨到了2.8元。现在市场上大量涌入类似产品之后，价格降到了1.5元左右。“客人等着现货，但是麦芽糖系列的捏捏球卖得太好了，导致仓库里几乎没有库存，工厂每天都在加班加点赶订单。”店员龚红燕说道。此外，水果系列和动物系列的捏捏球也备受采购商青睐。

为什么销售会如此“火热”？黄小玲解释说，一代人有一代人的压力。随着社会发展节奏越来越快，这些压力也与日俱增了。为了“治愈”自己的情绪，各式各样和解压相关的消费形式不断兴起，如冲浪、跳伞、拳击、射箭等，让当代人可以在挥汗如雨和脉搏的高速跳动中得到精神上的慰藉。而解压玩具的出现以小成本促进了压力大释放，人人都有能力为解压玩具买单，也就催热了义乌市场经营户的生意。“现在的玩具，只要是沾上‘解压’二字，生意就不会差。”黄小玲如是说。

记者采访当天，宁波一家贸易公司的采购员陈先生正来到市场上找货。陈先生说，自己时常来义乌，一走进市场，就深刻感受到了市场的活力。“一区的玩具种类非常丰富，但我今天是带着目的来的，就是要找解压玩具，发给美国的客户。”在黄小玲的店铺中，陈先生仔细询问了产品的尺寸和价格，意向产品有四五款。陈先生还和黄小玲约定，要去她家的工厂看看。

市场订单的日益增加，也带动了解压玩具制造企业的生产热情。位于义亭镇的一家玩具生产企业，50台注塑机正在开足马力生产，赶制一批出口至欧美国家的解压玩具订单。“去年，企业的产值将近8000万元，今年一季度产值已达2000万元。”义乌同乐玩具有限公司总经理王恃洪满怀信心地说。

记者了解到，随着解压经济的兴起，“同乐玩具”将研发资源逐步转移到解压玩具类目，围绕多层次需求，更新开发新产品。2018年，公司开始主推自主创新的解压玩具品牌，生意也越来越好。

“今年，我们计划引进两条全自动的生产流水线，届时生产效率会提升20%~30%。同时，布局在上溪镇的新工厂也在建设中。”义乌同乐玩具有限公司厂长李慧说，根据订单情况，今年企业会适时增配自动化生产线，更高效完成订单。

记者在走访时了解到，不少商户对解压玩具的未来发展持乐观态度。大家普遍认为，解压玩具是一片“蓝海”市场，有着更为广阔的市场前景；企业只需认真研发产品，就能在“风口”上飞起来，从而占有更多的市场份额。（来源：义乌商报）