打败羽绒服占据冬衣市场C位 冲锋衣成为“新晋顶流”

义乌购

近日，“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一。不少消费者纷纷感叹，千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。在大家感慨羽绒服变贵的同时，冲锋衣却在这个冬天代替了羽绒服成为“新晋顶流”。“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”、“办公室里的人都在穿冲锋衣”等话题也在各大网络社交平台刷足了存在感。

百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。在小红书上，冲锋衣相关笔记已超过156万篇，话题浏览量达8.9亿次。在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。刚刚过去的双十一，在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。

11月28日，记者走访了义乌之心、吾悦广场等大型商场，在各大运动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影。
“你好，我想试穿一下这款冲锋衣。”“我准备爬山的时候穿，哪件更适合？”……位于义乌之心的一家户外运动服饰品牌专营店内，不少顾客正在挑选冲锋衣。李女士是在本地工作的上班族，为了下个月的东北旅行计划，她想提前准备好御寒又时髦的装备，“我经常在小红书刷到时尚博主穿冲锋衣，感觉特别帅。我已经在网上看好款式和价格了，今天就是来亲自试穿一下。”李女士和记者说，对于像她这样的年轻群体来说，“颜值”排在第一位，实穿性排在第二位，价格则排在第三位，面对逐渐兴起的时尚流行趋势，即使当下御寒服饰在价格高点，李女士也愿意选择“剁手”下单。

“今年冬天冲锋衣特别火爆，几乎每天都有顾客来选购冲锋衣。”一位店员感叹说，“我们店里的热销款，已经卖到只剩下一件用于展示的M码了，顾客想要购买的话要从公司调货。”

除了零售渠道，冲锋衣的批发市场也热了。在义乌篁园服装市场做工装批发生意的经营户周女士表示，随着登山等户外运动的兴起，不少企业、公司会批量购买冲锋衣作为员工团建福利，每单两三百件，相较往年销量增长约50%。

“对于内销来说，中高端品质的冲锋衣更受欢迎，批发价在120—180元之间。颜色上，今年更流行低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；材质上，外衣为150D密度的机械弹面料，内胆为300至400克摇粒绒面料更适合国内的天气和环境。”周女士向记者介绍道，买冲锋衣最基本的需求就是防风、防雨、透气，这种内胆可拆卸的三合一款式最为实用也卖得最好。此外，为了满足一些高寒地区消费者的需求，内胆还创新了羽绒款式，但价格也相对较高，批发价为260元至350元不等。

在这个冬天火得一塌糊涂的冲锋衣，究竟凭借什么抓住了消费者的心？在多位经营户看来，冲锋衣这一户外单品的“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求。


周女士很赞同这一观点：“今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”她表示，对于批发来说，每年10月到元旦前是三合一或其他厚款冲锋衣的销售最佳时期，而零售则可以一直持续到农历新年前。到了春秋季，薄款的冲锋衣也会相继上市。面对今年冲锋衣的热销势头，周女士对来年的经营信心满满。（via：义乌商报）