日前，中央广播电视总台大型美食文旅节目《三餐四季》走进义乌，将许多义乌元素收录在镜头之中。央视主持人撒贝宁和多位特邀嘉宾在义乌“Citywalk”，带火相关话题的同时，也让网友惊叹——“义乌好好逛”。
在北苑街道经发社区，一家名为“乌伤草堂”的茶馆为综艺录制地之一。“不少人从社交平台看到《三餐四季》录制的花絮，几乎天天有人特地到茶馆‘一探究竟’。”茶馆主理人骆智阳说。
茶馆所在地属于历史建筑，白墙黑瓦的古民居简约雅致，外围一圈由园林景观包裹着，正午阳光洒下来，别有一番风味。步入屋内，蒸腾的热气绕过雕梁画栋，一圈圈白色的水汽袅袅升腾。这座独具风格的茶馆，以其古朴的装饰和静谧的环境吸引了众多游客前来打卡。
近年来，不少综艺节目组、影视剧组选择来义乌取景。义乌之所以能够频繁出现在荧幕之上，正是因为其多元的城市特质和丰富的文化内涵，与节目组、影视剧的拍摄需求高度契合。
在网络加持下，市民、游客会参考艺人们的“轨迹”，结合自己的爱好开发出新的路线。今年3月，艺人魏哲鸣闪现义乌，并在微博上推送自己在义乌天地享受美食的照片。3月17日傍晚，网友“CC”立刻跑到义乌天地，品尝同款烤肉，在魏哲鸣的微博处评论、发图，让粉丝们很是羡慕。
早在2017年、2020年，综艺节目《奔跑吧》《哈哈哈哈哈》先后来义乌，在佛堂古镇、国际商贸城、1970文创园等地取景录制，在为当地带来了曝光度和知名度的同时，一定程度上促进了文旅产业的发展。
义乌为何有如此吸引力？作为一座拥有2200多年建城史的名城，其丰富的传统文化和多彩的文化形式，成为吸引综艺节目组和影视拍摄组的重要因素。
龚璐航 摄
义乌的文旅热潮并非偶然，而是得益于深入挖掘文化独特性和创新消费场景的努力。通过综艺节目的镜头，义乌的文化底蕴和烟火气息得以放大，形成了“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环，带动文旅发展的长尾效应。当年轻人追着综艺镜头去打卡古籍馆、菜市场、老茶馆……文化传承就找到了最自然的切口。
龚璐航 摄
未来，依托深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，义乌这座蓬勃脉动的城市将不断创新文旅发展模式，打造更多具有特色的旅游产品和线路，努力实现从“网红”到“常红”的跨越。
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