“进货式”旅游让义乌文旅热力十足

义乌购

各式各样的玩具产品吸引众多游客

俏皮可爱的黑皮Hello Kitty挂件，色彩斑斓的编织包，款式多样的串珠手链……走入义乌国际商贸城一区东扩市场，这里俨然已成为购物者的欢乐海洋。6月28日下午，当记者来到四楼时，扑面而来的不仅是高涨的人气，更有热浪般的购物热情。

作为全球知名的4A级购物主题旅游景区，义乌国际商贸城正以独特的商业生态成为年轻人的“新据点”。

新消费场景吸客引流

在义乌国际商贸城一区，一些商家们早已捕捉到年轻游客的打卡需求，自发在店铺外设置了一些网红拍照点。在哆巴胺品牌集合仓店铺外，一面创意凸面镜成为热门打卡装置，镜面绘有俏皮的黑皮Hello Kitty图案，周围悬挂着半圈造型各异的Hello Kitty玩偶，吸引游客驻足自拍。这种充满互动感的场景设计，既满足了年轻人的社交分享需求，也为店铺带来了可观的流量转化。

这种“场景+社交”的新零售模式正在国际商贸城遍地开花。Niko集市、臻好饰品的货架前，随处可见精心搭配造型的年轻顾客。来自杭州的三丽鸥“粉丝”王薇做足了攻略：“我在小红书上收藏了十几篇义乌探店笔记，这几个必打卡店铺都标记好了。”她展示着刚入手的一袋战利品笑道：“这里的品类丰富到选择困难，才逛了十分钟就忍不住‘剁手’了。”

芊薇饰品店铺门前，游客们正兴致勃勃地挑选各式各样的发饰。“今天的客流量比平时暴增了两倍，补货都补了好几轮。目前最受欢迎的是大肠发圈，很多游客都是在小红书、抖音上被种草后，专程过来采购的。有的顾客甚至一次性买走十几个，说是要回去送朋友。”经营户陈辉难掩喜悦地对记者侃侃而谈。

“进货式”旅游热力十足

在义乌国际商贸城一区6街的主通道上，琳琅满目的智能玩具产品格外引人注目。会与人互动的语音智能电子狗、可自由变形的炫酷汽车模型、操作灵活的电动遥控飞机等玩具，吸引了众多国内外采购商驻足体验、询价洽谈。

“老板，这款水枪我们要5把，能再优惠点吗？”在飞艳闪光玩具店铺前，来自上海的游客朱君豪正向店主询问价格。他一边挑选着不同款式的水枪，一边对记者说，趁着孩子放暑假，特意带他们来义乌采购玩具。店铺老板郑小燕忙得脚不沾地，因这几天客流量特别大，所有店员都在连轴转。“随着气温升高，泡泡机、水枪这些夏日玩具特别受欢迎。尤其是这款电动水枪，自带LED闪光和自动连发功能，今天上午零售就卖出去将近50把，很多家长都是三五把地买。”郑小燕说。

同样的火爆场景在协欣玩具店铺内持续上演。“柯南、娃三岁、哪吒这些热门IP的产品基本一上架就被抢空”。据店长王芳介绍，当下玩具消费呈现出明显的“情感经济”特征。孩子们拆卡包时的期待、抽中隐藏款时的成就感，这些情感体验正成为玩具产品新的核心竞争力。王芳透露，按照往年经验，7月正式进入暑假后，日均客流量预计会比现在再增长50%左右。

全球好货也能“一网打尽”

在世品集店铺的入口处，驱蚊液、清凉喷雾等应季产品被陈列在最显眼的展台上，吸引了不少游客驻足选购。据店铺负责人朱剑锋介绍，该店内汇聚了日本、韩国、澳大利亚、泰国等国家的进口商品，现在进店消费不仅能享受会员价，还能叠加8.5折优惠。这样实惠的价格策略让店铺人气爆棚，收银台前排起了长队。

“这些进口洗护用品的价格太划算了。”来自南京的游客张女士兴奋地展示着她的购物袋，“我买了两瓶日本进口的果蔬洗洁精，还有几瓶韩国品牌的沐浴露，总共才花了200元左右，比我之前买的划算不少。”

这样的购物场景正是义乌国际商贸城“买全球”的生动写照。在五区进口商品馆，来自100多个国家和地区的15万种进口商品琳琅满目，让游客不出国门就能一站式购遍全球。(来源：义乌商报）