义乌市场潮玩包挂受热捧

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“您好，请为我预留这几款商品，我稍后过来取货……”日前，在义乌国际商贸城一区，一名主播下播后迅速整理后台订单数据，向店主杨金花预订部分货品。这家主营各类包挂的店铺里，主播往来不绝，“最多的时候，店内连落脚的地方都没有。”

包挂是悬挂于包袋上的装饰物。年轻人流行用带有动漫、游戏等IP元素的包挂展现个性，各类包挂也因此成为一种个性化表达载体。去年以来，在品牌营销、流行文化及潮玩IP等多重因素推动下，包挂类目从原本的小众收藏领域迈向大众消费市场，并逐渐风靡全球。“框内的10元一个，其余款式20多元起。”在义乌国际商贸城一区，不少店铺将包挂陈列于显眼位置供客户挑选。

市场的火热态势，让原本打算“退休”的杨金花决定再度创业，投身潮玩行业。“选择进入潮玩行业，尽管我在年龄上不占优势，但拥有丰富的生产与销售经验。”杨金花自1992年起经营文体用品，积累了30多年经商经验。此前，其工厂偶然设计的一款文具挂绳被多家文创企业选用，敏锐的她由此发现，这类创意挂绳经重新设计后，可作为包袋、服装的配饰使用。为精准把握市场趋势，杨金花先后赴多个国家和地区参加各类展会、新品发布会，走访市场与客户，分析时尚流行动向，并组建专业设计团队，推出适配不同年龄层、覆盖多元消费市场的系列创意包挂。

“虽然我入行时间不长，但恰好赶上行业风口，很快便接到订单。像草莓、牛仔风等几款包挂，自推出后始终是店内的爆款产品。”除国内客户外，澳大利亚、美国及东南亚等国家和地区的客户也纷纷前来采购。杨金花回忆，曾有一位东南亚商超客户起初仅尝试性采购数万元包挂，不料市场反馈热烈，该客户随即紧急追加订单，如今的订单金额已较初始时增长十倍。

当前，潮流玩偶的市场热度持续攀升，而善于捕捉商机的经营户们已着手拓展包挂等潮玩产品的外延。义乌市场的经营户们在紧抓行业风口、携手知名IP拓展市场的同时，也开始发力原创IP领域。“我们拥有专属设计团队，每月至少推出6—8款新品。”凭借敏锐的市场洞察力、强劲的原创设计能力及完善的产品供应链，义乌经营户楼靖睿将自家的产品成功进驻三星堆博物馆、小西天景区等多个热门景点。

为更好地推动潮玩市场创新发展，今年义乌潮玩企业开启抱团发展模式，成立义乌市潮玩创新协会。该协会旨在整合产业上中下游资源，提升企业核心竞争力。（来源：义乌商报）