“浙BA”“苏超”等体育赛事火出圈 义乌“生意经”从赛场红到市场

义乌购

国际商贸城一家店铺里，体育赛事周边商品摆满了货架。

今夏，体育赛事的热度如骄阳般炽烈——先是“苏超”凭借激情赛事爆火出圈，紧接着“浙BA”接过热度接力棒，同样点燃全民热情。赛场内外，不仅赛事门票“一票难求”，成为手慢无的紧俏品，各类周边产品更是迎来销售热潮。

作为全国乃至全球赛事周边的“供应基地”，义乌市场几乎承包了一场赛事所需的全部“装备”：从印着球队logo的主客队球衣、球迷围巾，到赛场必备的应援棒、小喇叭、加油横幅，甚至是发放的互动小礼物，都能在义乌市场里找到源头。“只要有赛事开赛，订单就会从四面八方涌来，从设计到生产再到发货，整个供应链能快速响应，这就是义乌的底气。”义乌市体育用品协会相关负责人向记者介绍时，言语间难掩兴奋。

“今年堪称‘体育大年’，从‘苏超’‘浙BA’这类火爆的本土竞技赛事，到美加墨世界杯预选赛，密集开赛的体育盛宴不仅点燃了全民运动热情，更给我们带来了实打实的商机——各类赛事周边用品正迎来销售高峰。”昨日，记者走进义乌国际商贸城，穿梭于琳琅满目的商铺间，多位经营赛事周边产品的商户在谈及近期生意时，脸上难掩忙碌的喜悦。

荧光棒、发光头箍……在国际商贸城一区的帅特玩具店，店员过惠萍正忙着接待一批国内客商。对方计划采购一批助威荧光棒，用于相关体育赛事及演唱会。“这款助威荧光棒是畅销款，价格实惠，配套的纽扣电池能保证它亮10多个小时。”过惠萍告诉记者，今年，国内的体育赛事、演唱会比较多，客户对造型各异的发光头箍、款式多样的荧光棒，以及沙锤、拍手器、闪光棒等需求旺盛。

“你看这些‘波波球’，赛场外卖得特别火。”恒顺气球店铺的工作人员张瑞向记者展示着手中的气球，“这球里的闪片一晃动就亮晶晶的，小朋友见了都挪不开眼，连带着不少大人也会买一个。最近不管是赛前暖场还是赛中互动，到处都能看到它的影子，有时候一天能出几十件货。”

值得一提的是，7月13日举行的“浙BA”金华赛区揭幕战，除了有激烈的赛事对决，来自义乌国际商贸城的各类赛事周边商品也成为赛场外的一大亮点。其中，助威商品、毛绒玩具、文创产品纷纷“大显身手”，以独特的方式为世界义乌队加油鼓劲。记者了解到，现场发放的毛绒玩具均来自国际商贸城一区，共计数百个。当工作人员把这些充满童趣与活力的玩具分发给观赛球迷时，立刻点燃了现场的热情，引发阵阵欢呼，成为赛场边一道温馨又热烈的风景线，也让“世界超市”义乌的特色商品在体育赛事中绽放别样光彩。

据悉，赛事周边产品是指围绕各类体育赛事、文化演出、竞技活动等衍生出的一系列相关商品，它们既是赛事文化的载体，也是参与者表达热情、增强互动的重要媒介。

从具体品类来看，这类产品涵盖范围广泛，既有直接关联赛事核心元素的物品，比如比赛用球，球衣、围巾、帽子等服饰装备，也有用于现场助威的应援工具，像荧光棒、助威棒、小喇叭、拍手器等；同时还包括具有纪念意义的收藏品，例如赛事纪念徽章、限量版玩偶、球星卡片，以及印有赛事主题的水杯、背包、钥匙扣等日常用品。

采访札记：

在义乌国际商贸城转上半天，就懂了什么叫“赛事火热，生意更热”。经营赛事周边商品的店铺里，助威棒、荧光棒、小喇叭、拍手器摆满了货架，从基础款到定制款，批发价几块钱的小商品，有时一天能销售几千个，甚至上万个。

虽然很多市场经营户不是非常懂球，但一到大型体育赛事，都成了体育迷、足球迷、篮球迷、网球迷……因为不管什么比赛，氛围少不了“义乌制造”，助威少不了“义乌呐喊”，礼物少不了义乌市场，赢球少不了义乌奖牌——总之，赛场需要的，这里总能找到。

听，当“浙BA”的欢呼声响彻赛场时，义乌的货已经在发往下一场赛事的路上了。“世界超市”的魅力，就在这不起眼的忙碌里。（来源：义乌商报）